چینی ڈبل الیون شاپنگ کارنیول

ڈبل الیون شاپنگ کارنیول ہر سال 11 نومبر کو آن لائن سیلز ڈے سے مراد ہے۔اس کی ابتدا 11 نومبر 2009 کو Taobao Mall (Tmall) کے آن لائن سیلز پروموشن سے ہوئی تھی۔ اس وقت، حصہ لینے والے تاجروں کی تعداد اور پروموشن کی کوششیں محدود تھیں، لیکن ٹرن اوور متوقع اثر سے کہیں زیادہ تھا، اس لیے 11 نومبر ایک مقررہ ہو گیا۔ Tmall کے لیے بڑے پیمانے پر پروموشنل سرگرمیوں کے انعقاد کی تاریخ۔ڈبل الیون چین کی ای کامرس انڈسٹری میں ایک سالانہ ایونٹ بن گیا ہے اور اس نے بتدریج بین الاقوامی ای کامرس انڈسٹری کو متاثر کیا ہے۔
11 نومبر 2021 کو، 2021 ڈبل الیون شاپنگ کارنیول شروع ہو رہا ہے۔

جب سے Tmall نے 2009 میں "ڈبل الیون" شاپنگ فیسٹیول کا آغاز کیا تھا، سال کا یہ دن تمام لوگوں کے لیے ایک حقیقی خریداری کی دعوت بن گیا ہے۔
"ڈبل الیون" کی طاقت
"ڈبل الیون" افراتفری کو تجارتی اشتہاری جنگوں سے دیکھا جا سکتا ہے۔ایک ای کامرس ویب سائٹ نے متعدد میڈیا میں "چہرے پر تھپڑ مارنے" کی تھیم کے ساتھ اشتہارات کا ایک گروپ رکھا۔اس نعرے میں "ایکسپریس ڈیلیوری اور دیگر آدھا مہینہ"، "50% آف جعلی"، "انسانی گوشت کے ذریعے برا جائزے" مواد شامل تھا، جو براہ راست مدمقابل کی قیمت کی طرف اشارہ کرتا ہے جیسے کہ جھوٹی اونچائی، سست ایکسپریس ترسیل، جعلی سامان کی پلیٹ فارم کی فروخت پروموشنل چالیں، اور ڈیٹا تخلیق۔درحقیقت ای کامرس کے شعبے میں یہ مسائل تقریباً ایک عام مسئلہ بن چکے ہیں۔
یہ بات قابل غور ہے کہ بڑی ای کامرس کمپنیوں کے درمیان بڑھتے ہوئے سخت مقابلے کے ساتھ، "ڈبل الیون" کا محاذ تقریباً ایک ماہ سے جاری ہے۔اگرچہ یہ تاجروں کی طرف سے مارکیٹ کا ایک بے ساختہ رویہ ہے، لیکن بے ترتیب مسابقت نے متعدد برائیوں کو جنم دیا ہے: ایک طرف، لوگوں کی زبردستی کھپت کو مزید محرک اور بڑھاوا دیا گیا ہے، دوسری طرف، ای کامرس ویب سائٹس پر صارفین کا اعتماد ختم ہو گیا ہے۔اس کے علاوہ، اس سے ایکسپریس ڈلیوری انڈسٹری پر حاوی ہونا، ضرورت سے زیادہ پیکیجنگ اور غیر ماحولیاتی تحفظ اور فضلہ جیسے مسائل بھی پیدا ہوتے ہیں۔

معیشت پر نیچے کی طرف بڑھتے ہوئے دباؤ کے تناظر میں، "ڈبل الیون" شاپنگ کارنیول کے بڑھتے ہوئے مسافروں کے بہاؤ اور یومیہ لین دین کا بہت بڑا حجم لوگوں کی مضبوط آمادگی اور اعلیٰ کھپت کی طاقت کو ظاہر کرتا ہے، جو بلاشبہ گھریلو طلب کو تحریک دیتا ہے، یہ ایک مثبت علامت ہے۔ .ای کامرس کی طلب کے "دھماکے" نے چین کی آن لائن کھپت کی بڑی صلاحیت کو ظاہر کیا ہے، جو کہ روایتی خوردہ فارمیٹس اور نئے ریٹیل فارمیٹس کے درمیان تصادم ہے۔علی بابا گروپ کے سی ای او جیک ما کا خیال ہے کہ "ڈبل الیون" شاپنگ کارنیول چین کی اقتصادی تبدیلی کا اشارہ ہے اور مارکیٹنگ کے نئے ماڈلز اور روایتی مارکیٹنگ ماڈلز کے درمیان جنگ ہے۔تجزیہ کاروں نے کہا کہ 10 بلین نوڈس کی کامیاب پیش رفت کے ساتھ، چین کا ریٹیل فارمیٹ "بنیادی طور پر بدل رہا ہے" - آن لائن لین دین کا فارم ریٹیل انڈسٹری کے ضمنی چینلز میں سے ایک ہونے سے چین میں گھریلو طلب کو متحرک کرنے کے مرکزی دھارے میں تبدیل ہو گیا ہے۔اس سے روایتی خوردہ فارمیٹ کو ہمہ جہت طریقے سے اپ گریڈ کرنے پر مجبور کیا گیا ہے۔(Huaxi Metropolis ڈیلی جائزہ)
"ڈبل الیون" صارفین کی تیزی کو ڈیجیٹل بلبلے میں شامل نہیں کیا جا سکتا جو سال بہ سال بڑھ رہا ہے۔اگر آپ تیز رفتار ترقی حاصل کرنا چاہتے ہیں، تو کاروبار اور صارفین دونوں کو زیادہ معقول ہونا چاہیے۔صرف اس طرح، "ڈبل الیون" ایک "کچرے کی کھپت" کارنیول نہیں بن جائے گا